Оцениваем статистику «job-сайтов».
19.10.2009 от ASPМногие рекрутеры, размещая вакансии на платной основе, часто задаются вопросом: каким образом можно оценить потенциальную эффективность той или иной интернет-площадки?
Высокая посещаемость сайта сама по себе еще не гарантирует вам высокую отдачу от размещения вакансий. В интернет-маркетинге существует такое понятие как «нецелевой трафик», которое описывает как раз бесполезных для вас посетителей. Поэтому, прежде чем принять решение в пользу того или иного «job-сайта», необходимо провести анализ статистики его посещаемости, которую вы вправе попросить предоставить от представителей площадки, предлагающих вам разместиться у них на платной основе.
Разумеется статистика должна быть от независимых сервисов, таких, например, как «liveinternet», «google analytics», «rambler» и др. В Рунете практически все сайты пользуются счетчиками этих сервисов.
Анализируя посещаемость сайта, стоит обратить внимание на следующие моменты:
1) Доля заходов на сайт напрямую, т.е. когда пользователь сам вводит адрес сайта в строке браузера. Это важный пункт, т.к. характеризует сайт как известный и запоминаемый в массах.
Высокий процент таких заходов характеризует сайт как раскрученный, т.е. доменное имя уже прочно «засело» в сознании людей, а это может значить, что пользователи считают сайт полезным для поиска работы.
Ниже представлен скриншот статистики liveinternet. Прямые заходы здесь отображены как "закладки".
2) Доля вашего региона в трафике.
Для большинства ваших вакансий вам вряд ли будут нужны посетители из-за границы.
На следующем скриншоте мы видим, что посетители из России составляют примерно 85% от всей аудитории, что для сайта "под Россию" достаточно хорошо.
Также данный сервис позволяет посмотреть статистику о посетителях из конкретных городов и регионов РФ, что очень значимо. Например, если вы размещаете вакансию для соискателей из Москвы, то сайт, скриншот статистики которого размещен ниже, возможно, будет для вас слабым инструментом.
3) Доля заходов с «нецелевых» сайтов.
Количество таких переходов должно быть незначительным. Если интернет-проект собирает трафик с сайтов, например, «взрослой тематики», различных «варез»-сайтов, используя так называемые всплывающие окна, то пользы от такого трафика вы не получите.
К нецелевым сайтам мы НЕ относим поисковые системы, которые чаще всего дают именно целевой трафик.
Как видно на первом скриншоте, львиную долю трафика дают прямые заходы и переходы с поисковых систем.
Как правило, статистические данные по трем вышеуказанным пунктам у крупных проектов открыты для рекламодателей.
Другой способ сделать подборку эффективных площадок – это включить нужные вам вопросы в стандартную анкету для соискателя, если таковая у вас имеется. Многие HR-отделы уже используют эту возможность, собирая информацию от соискателей о тех источниках, с которых они «пришли». Также можно попросить соискателя назвать те job-сайты, которые он знает. Таким образом, вы сможете постепенно собрать подборку наиболее известных интернет-площадок. Правда, данный способ достаточно пролонгированный по времени.
Эти простые рекомендации позволят вам повысить эффективность поиска кандидатов через интернет и оптимизировать использование рекламного бюджета.
Андрей Полещук HR-Expert.net
Рекомендуем прочитать
Рубрики: job-сайты, Рекрутинг | Комментариев нет