Контекстная реклама как инструмент поиска персонала.
25.09.2010 от ASPДля поиска персонала существует большое количество различных источников. Однако, практически все они достаточно затратны во временном измерении (не стоит доказывать, что время в процессе закрытия вакансии всегда критично). Размещая, например, объявление на сайтах по трудоустройству, вам придется ждать, когда тот или иной кандидат зайдет на этот сайт и просмотрит ваше объявление. Реклама в газетах и журналах – аналогично. Самостоятельный поиск резюме на «job-сайтах», просмотр профилей в социальных сетях несколько ускоряют процесс, но нужных кандидатов здесь, как правило, всегда недостаточно.
Однако, существует хороший инструмент, который значительно ускоряет процесс рекрутинга. Этот инструмент – контекстная реклама.
Контекстная реклама – это текстовые рекламные ссылки, которые вы можете видеть, например, вбивая какой-то запрос в поисковой системе. Здесь такие ссылки обычно находятся либо в самом верху результатов поиска, либо в боковой колонке.
Другой пример размещения контекстной рекламы – это различные сайты, на которых размещаются контекстные ссылки, например, через службу Яндекс.Директ.
Достоинства контекстной рекламы как инструмента:
- большой охват «потенциально целевой» аудитории (объявления показываются по заданным вами ключевым словам и для посетителей строго определенного региона)
- она охватывает не только людей, активно ищущих работу, но и «пассивных» кандидатов
- максимум эффекта при минимуме усилий (вы создаете текст объявления, а далее всего несколько кликов и объявление появляется на десятках, сотнях или тысячах релевантных сайтах или страницах)
Минусы:
- это не бесплатный способ поиска
Инструмент хорош для поиска:
- редких специалистов
- IT-специалистов
- специалистов сферы маркетинга, PR и рекламы
- дизайнеров
- руководителей высшего и среднего звена
- бухгалтеров и других работников финансовой сферы
- HR-специалистов
- юристов
- риэлторов
- инженеров-строителей
- медицинских работников
- специалистов сферы страхования
и многих других.
Возможные варианты служб контекстной рекламы:
- Яндекс.Директ
- Google Adwords
- Бегун
Использование как минимум двух систем позволит значительно увеличить охват аудитории.
Для примера рассмотрим технологию работы с Яндекс.Директ.
Алгоритм создания рекламной кампании в Яндекс.Директ.
1. Зарегистрируйтесь на Яндексе. Логин и пароль позволят вам пользоваться всеми службами поисковика.
Далее зайдите на страничку службы «Яндекс. Директ» (ссылка на нее, как правило, всегда есть с главной страницы поисковика). После ввода логина и пароля перед вами откроется окно выбора.
Для начала можно выбрать «легкий» вариант интерфейса. Когда вы наберетесь опыта, то в любой момент сможете сменить его на «профессиональный».
Задайте регион, где должны показываться объявления. Например, Москва и Московская область.
2. Придумайте текст объявления. Укажите адрес вашего сайта (целевой страницы с текстом вакансии) и телефон.
3. Подберите ключевые слова, которые могут вводить ваши потенциальные кандидаты в поиске, а также соответствующие страницам сайтов, где должны показываться ваши объявления.
Допустим, вы ищете java-разработчика. Ваш кандидат мог бы искать книги по java, либо же проводить время на сайтах, посвященных этой технологии. Исходя из этого, вы определяете ключевые слова: java, книги по java и т.п.
В подборе ключевых слов вам также может помочь сервис
4. Выберите стратегию показов. Оптимальный вариант для старта – размещение на «средних позициях». Этот параметр, так же как и любой другой, вы сможете изменить в любое время.
5. Настройте время показа. Круглосуточный показ объявлений – вполне приемлемо для рекрутинга.
6. На последнем шаге введите свое имя, укажите электронный адрес для уведомлений о ходе рекламной кампании и ознакомьтесь с условиями размещения. После этого ваше объявление отправляется на модерацию (проверку).
7. Как только ваше объявление будет одобрено, вы можете произвести оплату одним из удобных способов для физических или юридических лиц. От скорости оплаты, в принципе, в большей степени зависит скорость запуска кампании, так как сама ее настройка производится за считанные минуты.
Минимальная сумма платежа в Яндекс.Директ на текущий момент 300 рублей. Оплата производится за каждый переход по объявлению на сайт. Стоимость клика зависит от степени конкурентности среди рекламодателей (чем больше компаний, дающих объявление о вакансии java-программиста, тем дороже клик в этой тематике).
Рекомендуем прочитать
Рубрики: Рекрутинг | Комментарии отключены